“聊文旅”這一品牌名稱(chēng)，蘊(yùn)含著三重既相互獨(dú)立又緊密交織的深刻內(nèi)涵：它既是聊城職業(yè)技術(shù)學(xué)院文旅學(xué)院（聊城職院文旅）教學(xué)實(shí)踐與品牌建設(shè)的核心載體，也是面向聊城市（聊城文旅）進(jìn)行文化挖掘與旅游推廣的在地化平臺(tái)，更是與廣大公眾聊聊文旅（聊聊文旅）相關(guān)知識(shí)與趣味的開(kāi)放性窗口。這三重含義，共同構(gòu)成了“聊文旅”品牌的獨(dú)特價(jià)值與使命。

一、 第一重含義：聊城職院文旅——產(chǎn)教融合的實(shí)踐場(chǎng)與人才孵化器

“聊文旅”的首要根基，深植于聊城職業(yè)技術(shù)學(xué)院文旅學(xué)院的沃土之中。在此維度上，“聊”是聊城職業(yè)技術(shù)學(xué)院的所屬標(biāo)識(shí)，明確了其誕生的組織脈絡(luò)與教育基因。它并非一個(gè)孤立的新媒體賬號(hào)或臨時(shí)項(xiàng)目，而是學(xué)院整體發(fā)展戰(zhàn)略中至關(guān)重要的一環(huán)，是推動(dòng)產(chǎn)教深度融合、創(chuàng)新人才培養(yǎng)模式的生動(dòng)實(shí)踐。

1. 

教學(xué)改革的創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)田： “聊文旅”將學(xué)院的實(shí)訓(xùn)室、課堂延伸至真實(shí)的社會(huì)場(chǎng)域。無(wú)論是新媒體賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)、周五市集的組織，還是周五大講堂的舉辦，都為學(xué)生提供了“真槍實(shí)彈”的項(xiàng)目式學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)。學(xué)生不再是知識(shí)的被動(dòng)接受者，而是內(nèi)容的創(chuàng)作者、活動(dòng)的策劃者、項(xiàng)目的管理者。在劉寶平老師等“雙師型”教師的指導(dǎo)下，他們將《旅行社經(jīng)營(yíng)管理》、《導(dǎo)游業(yè)務(wù)》、《旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)》等課程理論應(yīng)用于實(shí)踐，在解決真實(shí)問(wèn)題中提升專(zhuān)業(yè)技能、職業(yè)素養(yǎng)和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力。這完美呼應(yīng)了“劉寶平師生工作室”的設(shè)立初衷，通過(guò)工作室模式，實(shí)現(xiàn)“做中學(xué)、學(xué)中做”，培養(yǎng)高端技術(shù)技能人才。

2. 

學(xué)院品牌的形象展示窗： 通過(guò)系統(tǒng)化的內(nèi)容輸出與品牌活動(dòng)，“聊文旅”全方位展示文旅學(xué)院的辦學(xué)特色、師資力量、教學(xué)成果與學(xué)生風(fēng)采。它將學(xué)院的“軟實(shí)力”轉(zhuǎn)化為可感知、可傳播的“硬形象”，吸引優(yōu)質(zhì)生源，增強(qiáng)在校師生的認(rèn)同感與自豪感，提升學(xué)院在職業(yè)教育領(lǐng)域乃至整個(gè)社會(huì)層面的知名度與美譽(yù)度。正如“旅游培訓(xùn)中心”和“文旅融合發(fā)展研究院”的規(guī)劃所示，學(xué)院致力于拓展社會(huì)服務(wù)功能，“聊文旅”正是這種服務(wù)能力與專(zhuān)業(yè)權(quán)威的集中體現(xiàn)和前沿觸角。

3. 

連接產(chǎn)業(yè)的橋梁與紐帶： “聊文旅”積極對(duì)接行業(yè)協(xié)會(huì)、文旅企業(yè)、景區(qū)景點(diǎn)，將行業(yè)最新動(dòng)態(tài)、市場(chǎng)需求引入校園。通過(guò)內(nèi)容合作、項(xiàng)目共研、人才推薦等方式，它打破了學(xué)校與行業(yè)的壁壘，使教育內(nèi)容與產(chǎn)業(yè)需求同頻共振。這不僅為學(xué)生鋪就了更順暢的就業(yè)通道，也為學(xué)院贏得了更多的行業(yè)資源與發(fā)展機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)了“校企合作、工學(xué)結(jié)合”的良性循環(huán)。

 

二、 第二重含義：聊城文旅——城市文化的敘事者與旅游經(jīng)濟(jì)的助推器

“聊文旅”的第二重含義，聚焦于其服務(wù)的地域核心——聊城市。在此，“聊”是聊城這座國(guó)家歷史文化名城的簡(jiǎn)稱(chēng)。品牌承擔(dān)起挖掘、詮釋、傳播聊城獨(dú)特文旅資源，助力“文旅興市”戰(zhàn)略的城市使命。

1. 

深度挖掘在地文化，講好“江北水城”故事： 聊城擁有深厚的運(yùn)河文化、水滸文化、紅色文化、民俗文化底蘊(yùn)，以及東昌湖、光岳樓、山陜會(huì)館等豐富的旅游資源?！傲奈穆谩睉{借其專(zhuān)業(yè)視角，超越淺層次的景點(diǎn)介紹，致力于進(jìn)行文化解碼與深度敘事。通過(guò)【聊城慢游】、【文旅微課堂】等欄目，它能夠解讀一磚一瓦背后的歷史，梳理一條古街的前世今生，展示一項(xiàng)非遺技藝的匠心獨(dú)運(yùn)，讓本地居民重新認(rèn)識(shí)家鄉(xiāng)，讓外地游客心生向往。這種深度的文化解讀，正是“聊城文旅融合發(fā)展研究院”所倡導(dǎo)的“學(xué)術(shù)引領(lǐng)”在大眾傳播層面的具體實(shí)踐。

2. 

整合推廣旅游資源，激發(fā)在地消費(fèi)活力： “聊文旅”不僅是內(nèi)容的傳播者，更是旅游消費(fèi)的引導(dǎo)者。它通過(guò)制作實(shí)用攻略、推薦精品線(xiàn)路、發(fā)起線(xiàn)下打卡活動(dòng)等方式，有效引導(dǎo)旅游流量。特別是“文旅·周五大講堂”中的“精品路線(xiàn)種草”環(huán)節(jié)，以及“周五市集”中的“旅游‘種草’區(qū)”，直接將線(xiàn)上關(guān)注轉(zhuǎn)化為線(xiàn)下的旅游咨詢(xún)與產(chǎn)品預(yù)訂，為本地文旅市場(chǎng)注入消費(fèi)動(dòng)力。這與“旅游服務(wù)中心”旨在提供的綜合型旅游服務(wù)功能相契合，共同構(gòu)建了從信息傳播到服務(wù)落地的閉環(huán)。

3. 

塑造城市品牌形象，提升聊城文旅知名度： 在更廣闊的平臺(tái)（如抖音、小紅書(shū)、視頻號(hào)）上，“聊文旅”作為聊城文旅的一個(gè)權(quán)威、親切的“代言人”，用符合當(dāng)代傳播規(guī)律的方式，向全國(guó)乃至世界展示聊城的城市魅力。它參與熱點(diǎn)話(huà)題，打造爆款內(nèi)容，能夠快速提升聊城在網(wǎng)絡(luò)空間的聲量，改變外界對(duì)聊城的傳統(tǒng)認(rèn)知，塑造一個(gè)既厚重又年輕、既傳統(tǒng)又時(shí)尚的城市新形象，為聊城在區(qū)域旅游競(jìng)爭(zhēng)中贏得優(yōu)勢(shì)。

 

三、 第三重含義：聊聊文旅——知識(shí)普惠的踐行者與行業(yè)交流的共建者

“聊文旅”的第三重含義，在于其開(kāi)放、共享的互動(dòng)姿態(tài)?！傲摹痹谶@里回歸其本意——交談、討論、分享。它旨在搭建一個(gè)關(guān)于文化與旅游的公共對(duì)話(huà)平臺(tái)，打破專(zhuān)業(yè)壁壘，讓文旅知識(shí)“飛入尋常百姓家”，并促進(jìn)行業(yè)內(nèi)的交流共進(jìn)。

1. 

知識(shí)科普，賦能大眾旅游體驗(yàn)： “聊文旅”致力于將專(zhuān)業(yè)的文旅知識(shí)轉(zhuǎn)化為通俗易懂、有趣有用的內(nèi)容。無(wú)論是導(dǎo)游技巧、政策解讀、行業(yè)趨勢(shì)，還是攝影技巧、美食探秘、文化冷知識(shí)，都能通過(guò)短視頻、圖文、直播等形式，傳遞給廣大用戶(hù)。這不僅能提升公眾的文化素養(yǎng)和旅游品質(zhì)，也能培養(yǎng)更深層次、更理性的旅游消費(fèi)市場(chǎng)。例如，“全國(guó)優(yōu)導(dǎo)帶你看”、“行業(yè)洞察”等欄目，就是劉寶平老師等專(zhuān)家將其專(zhuān)業(yè)知識(shí)普惠于眾的典型體現(xiàn)。

2. 

互動(dòng)交流，構(gòu)建文旅興趣社群： “聊文旅”高度重視與用戶(hù)的連接。通過(guò)評(píng)論區(qū)互動(dòng)、直播答疑、話(huà)題征集、粉絲社群運(yùn)營(yíng)等方式，它鼓勵(lì)用戶(hù)提問(wèn)、分享、創(chuàng)作，形成一個(gè)圍繞“文旅”話(huà)題的活躍社群。這個(gè)社群不僅是內(nèi)容的消費(fèi)者，更是內(nèi)容的共同創(chuàng)造者和傳播者，極大地增強(qiáng)了品牌的用戶(hù)粘性與活力?！爸芪迨屑焙汀爸芪宕笾v堂”的線(xiàn)下場(chǎng)景，則為這種互動(dòng)提供了實(shí)體空間，實(shí)現(xiàn)了線(xiàn)上線(xiàn)下的交融，增強(qiáng)了參與感和歸屬感。

3. 

行業(yè)對(duì)話(huà)，搭建思想碰撞平臺(tái)： 超越大眾科普，“聊文旅”還著眼于行業(yè)內(nèi)部的專(zhuān)業(yè)交流。通過(guò)“文旅會(huì)客廳”訪談、“行業(yè)洞察”分析、以及未來(lái)可能舉辦的線(xiàn)上論壇、線(xiàn)下沙龍等形式，它邀請(qǐng)行業(yè)專(zhuān)家、企業(yè)管理者、一線(xiàn)從業(yè)者、研究者共同探討文旅融合發(fā)展的前沿議題、痛點(diǎn)難點(diǎn)與創(chuàng)新路徑。這在一定程度上承擔(dān)了“文旅融合發(fā)展研究院”的交流平臺(tái)功能，促進(jìn)了“政、產(chǎn)、學(xué)、研、用”各界的思想碰撞與資源對(duì)接，為文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)智慧。

 

結(jié)語(yǔ)：三重奏鳴，共譜華章

“聊文旅”的三重含義，并非簡(jiǎn)單的并列，而是構(gòu)成了一個(gè)有機(jī)的、動(dòng)態(tài)的、相互促進(jìn)的生態(tài)系統(tǒng)。

· 

以“聊城職院文旅”為根基，確保了內(nèi)容的專(zhuān)業(yè)性、人才的持續(xù)性和項(xiàng)目的可行性。

· 

以“聊城文旅”為場(chǎng)域，賦予了品牌深厚的內(nèi)容底蘊(yùn)、明確的服務(wù)指向和重要的社會(huì)價(jià)值。

· 

以“聊聊文旅”為姿態(tài)，拓寬了品牌的受眾范圍，增強(qiáng)了社會(huì)影響力，激發(fā)了持續(xù)的創(chuàng)新活力。

· 

從教室到市集，從校園到城市，從專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域到公共話(huà)題，“聊文旅”正在嘗試一條獨(dú)特的融合發(fā)展之路。它既是職業(yè)教育的創(chuàng)新探索，也是城市營(yíng)銷(xiāo)的有力工具，更是公共文化服務(wù)的有效補(bǔ)充。在這三重含義的交響中，“聊文旅”不僅僅是一個(gè)品牌，更是一個(gè)充滿(mǎn)生機(jī)與可能的平臺(tái)，它正在用它的方式，講述著關(guān)于文化、旅游與教育的精彩故事，為聊城職業(yè)技術(shù)學(xué)院的發(fā)展、為聊城市文旅產(chǎn)業(yè)的繁榮、為公眾美好生活的營(yíng)造，注入源源不斷的“文旅”力量。