"聊文旅"新媒體賬號(hào)運(yùn)營(yíng)及起號(hào)方案

一、項(xiàng)目背景、優(yōu)勢(shì)分析與目標(biāo)定位

1.1 項(xiàng)目背景

成立"聊文旅"新媒體賬號(hào)，旨在充分利用短視頻平臺(tái)發(fā)展趨勢(shì)，結(jié)合文旅學(xué)院特色和教學(xué)資源，打造一個(gè)集文化傳播、旅游知識(shí)科普、教學(xué)實(shí)踐于一體的新媒體平臺(tái)。此舉不僅能夠提升學(xué)院知名度和影響力，還能為學(xué)生提供真實(shí)的新媒體運(yùn)營(yíng)實(shí)踐環(huán)境，增強(qiáng)他們的實(shí)操能力和就業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

根據(jù)2025年旅游行業(yè)內(nèi)容生態(tài)數(shù)據(jù)顯示，72%的游客在選擇景區(qū)時(shí)更關(guān)注文化體驗(yàn)，抖音文旅類視頻播放量同比增長(zhǎng)230%。這一趨勢(shì)為文旅類新媒體內(nèi)容創(chuàng)造了巨大的市場(chǎng)空間。

1.2 核心優(yōu)勢(shì)

· 專業(yè)權(quán)威性：劉寶平老師作為全國(guó)優(yōu)秀導(dǎo)游員和山東省旅行社協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)，并在行業(yè)協(xié)會(huì)中擔(dān)任多個(gè)職務(wù)，具有極高的專業(yè)可信度

· 內(nèi)容深度：結(jié)合學(xué)術(shù)背景，能夠提供有深度的文旅解讀

· 資源豐富：行業(yè)協(xié)會(huì)資源+學(xué)院資源+導(dǎo)游實(shí)踐資源

· 人才支持：文旅學(xué)院師生團(tuán)隊(duì)提供內(nèi)容生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)支持

1.3核心目標(biāo)

· 品牌建設(shè)目標(biāo)：一年內(nèi)將"聊文旅"打造為具影響力的文旅宣傳及教育類新媒體賬號(hào)，在抖音、小紅書(shū)、視頻號(hào)三大平臺(tái)累計(jì)粉絲達(dá)到10萬(wàn)+，總曝光量超過(guò)50萬(wàn)次。

· 教育實(shí)踐目標(biāo)：為文旅學(xué)院學(xué)生提供真實(shí)項(xiàng)目實(shí)踐機(jī)會(huì)，每年培養(yǎng)15-20名熟練掌握新媒體運(yùn)營(yíng)技能的專業(yè)人才，將賬號(hào)運(yùn)營(yíng)納入實(shí)訓(xùn)課程體系。

· 文化傳播目標(biāo)：挖掘和推廣文化旅游資源，每年制作不少于100條優(yōu)質(zhì)文旅內(nèi)容，成為宣傳文旅的重要窗口。

· 商業(yè)價(jià)值目標(biāo)：在運(yùn)營(yíng)成熟后，通過(guò)與文旅商家合作，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)收。

二、賬號(hào)定位與內(nèi)容規(guī)劃

2.1 賬號(hào)定位

名稱：聊文旅
Slogan：跟著全國(guó)優(yōu)導(dǎo)聊文旅
定位：專業(yè)、權(quán)威、有深度的文旅內(nèi)容平臺(tái)

2.2 內(nèi)容矩陣

內(nèi)容類型	主題方向	呈現(xiàn)形式	發(fā)布頻率
專業(yè)解讀	文旅政策解讀、行業(yè)趨勢(shì)分析	專家講解+圖文演示	每周1期
文旅深度游	文旅相關(guān)深度講解、文化背景挖掘：景點(diǎn)、酒店等	實(shí)地拍攝+專業(yè)解說(shuō)	每周2期
導(dǎo)游秘籍	導(dǎo)游技巧、講解藝術(shù)、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)	教學(xué)式視頻+案例分析	每周1期
文旅人生	行業(yè)人物訪談、從業(yè)故事分享	訪談形式	每2周1期
互動(dòng)答疑	觀眾問(wèn)題解答、旅游建議	直播+短視頻	每周1期

三、平臺(tái)策略與運(yùn)營(yíng)規(guī)劃

3.1 多平臺(tái)差異化運(yùn)營(yíng)

抖音平臺(tái)：

· 內(nèi)容形式：15-60秒短視頻為主，注重節(jié)奏感和視覺(jué)沖擊

· 熱門(mén)話題參與：#山東旅游 #文旅局長(zhǎng) #導(dǎo)游故事

· 黃金發(fā)布時(shí)間：18:00-20:00

小紅書(shū)平臺(tái)：

· 內(nèi)容形式：圖文攻略+短視頻，注重實(shí)用性和美觀度

· 關(guān)鍵詞優(yōu)化：#聊城旅游 #山東攻略 #導(dǎo)游推薦

· 發(fā)布時(shí)間：周末上午9:00-11:00

視頻號(hào)平臺(tái)：

· 內(nèi)容形式：深度內(nèi)容+直播，依托微信社交關(guān)系傳播

· 結(jié)合公眾號(hào)內(nèi)容，形成內(nèi)容矩陣

· 發(fā)布時(shí)間：工作日晚上20:00-22:00

3.2 起號(hào)階段規(guī)劃（1-3個(gè)月）

第一階段（1-2周）：基礎(chǔ)建設(shè)期

· 完成各平臺(tái)賬號(hào)搭建

· 統(tǒng)一視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)

· 準(zhǔn)備15條基礎(chǔ)內(nèi)容庫(kù)存

· 內(nèi)部動(dòng)員，完成初期粉絲積累

第二階段（3-6周）：內(nèi)容測(cè)試期

· 多形式內(nèi)容測(cè)試，找到爆款方向

· 小規(guī)模投流測(cè)試，精準(zhǔn)定位受眾

· 建立數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)體系

· 開(kāi)始定期直播互動(dòng)

第三階段（7-12周）：快速增長(zhǎng)期

· 加大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出

· 開(kāi)展跨平臺(tái)聯(lián)動(dòng)推廣

· 策劃專題活動(dòng)提升影響力

· 建立粉絲社群

四、內(nèi)容生產(chǎn)流程

4.1 團(tuán)隊(duì)架構(gòu)

· 總顧問(wèn)：劉寶平老師（內(nèi)容把關(guān)、專業(yè)輸出）

· 內(nèi)容策劃：旅游綜合實(shí)訓(xùn)室?guī)熒鷪F(tuán)隊(duì)

· 拍攝制作：旅游綜合實(shí)訓(xùn)室?guī)熒鷪F(tuán)隊(duì)

· 運(yùn)營(yíng)推廣：旅游綜合實(shí)訓(xùn)室?guī)熒鷪F(tuán)隊(duì)

· 數(shù)據(jù)分析：旅游綜合實(shí)訓(xùn)室?guī)熒鷪F(tuán)隊(duì)

4.2 工作流程

1. 每周選題會(huì)（確定本周內(nèi)容方向）

2. 腳本創(chuàng)作與審核（劉老師最終審定）

3. 拍攝制作（1-2天）

4. 內(nèi)容審核（專業(yè)性和準(zhǔn)確性審查）

5. 多平臺(tái)發(fā)布與推廣

6. 數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)與復(fù)盤(pán)

五、特色欄目設(shè)計(jì)

5.1 【全國(guó)優(yōu)導(dǎo)帶你看】

劉老師親自出鏡，深度講解文旅資源，突出專業(yè)性和權(quán)威性。

5.2 【行業(yè)洞察】

結(jié)合協(xié)會(huì)資源，解讀文旅行業(yè)最新政策和趨勢(shì)。

5.3 【導(dǎo)游實(shí)訓(xùn)課堂】

展示學(xué)院教學(xué)特色，分享導(dǎo)游實(shí)訓(xùn)內(nèi)容。

5.4 【文旅會(huì)客廳】

邀請(qǐng)行業(yè)專家、優(yōu)秀導(dǎo)游進(jìn)行對(duì)話交流。

六、資源整合與推廣策略

6.1 資源整合

· 協(xié)會(huì)資源：借助行業(yè)協(xié)會(huì)平臺(tái)進(jìn)行推廣

· 學(xué)院資源：利用學(xué)院師生力量進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)和傳播

· 行業(yè)資源：聯(lián)合旅游企業(yè)、景區(qū)進(jìn)行內(nèi)容合作

· 政府資源：與文旅部門(mén)合作推廣地方文旅資源

6.2 推廣策略

1. 行業(yè)背書(shū)：利用劉老師的行業(yè)地位進(jìn)行權(quán)威背書(shū)

2. 跨平臺(tái)聯(lián)動(dòng)：多個(gè)平臺(tái)內(nèi)容相互導(dǎo)流

3. 熱點(diǎn)營(yíng)銷：結(jié)合時(shí)事熱點(diǎn)進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作

4. 活動(dòng)策劃：定期舉辦線上線下的文旅主題活動(dòng)

5. 合作推廣：與當(dāng)?shù)匚穆闷髽I(yè)、景區(qū)進(jìn)行聯(lián)合推廣

七、預(yù)期成效與評(píng)估指標(biāo)

7.1 短期目標(biāo)（3個(gè)月）

· 全平臺(tái)總粉絲數(shù)達(dá)到1萬(wàn)+

· 單條視頻最高播放量10萬(wàn)+

· 建立穩(wěn)定的內(nèi)容生產(chǎn)流程

· 形成3-5個(gè)特色欄目

7.2 中期目標(biāo)（6個(gè)月）

· 全平臺(tái)總粉絲數(shù)達(dá)到5萬(wàn)+

· 月均播放量50萬(wàn)+

· 實(shí)現(xiàn)商業(yè)轉(zhuǎn)化初步探索

· 形成品牌影響力

7.3 長(zhǎng)期目標(biāo)（1年）

· 全平臺(tái)總粉絲數(shù)達(dá)到10萬(wàn)+

· 成為山東地區(qū)有影響力的文旅新媒體

· 建立成熟的商業(yè)合作模式

· 反哺教學(xué)，提升學(xué)院知名度

八、風(fēng)險(xiǎn)控制與應(yīng)對(duì)措施

8.1 內(nèi)容風(fēng)險(xiǎn)

· 建立嚴(yán)格的內(nèi)容審核機(jī)制

· 確保所有信息的準(zhǔn)確性和專業(yè)性

· 避免敏感話題和爭(zhēng)議內(nèi)容

8.2 運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)

· 建立AB角制度，避免人員流動(dòng)影響

· 內(nèi)容庫(kù)存保證，確保不斷更

· 多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，降低單一平臺(tái)風(fēng)險(xiǎn)

8.3 法律風(fēng)險(xiǎn)

· 注意版權(quán)問(wèn)題，使用正規(guī)素材

· 商業(yè)合作遵守廣告法規(guī)定

· 保護(hù)個(gè)人隱私和肖像權(quán)

九、預(yù)算與資源需求

9.1 設(shè)備投入

· 專業(yè)拍攝設(shè)備

· 燈光音響設(shè)備

· 后期制作設(shè)備

9.2 運(yùn)營(yíng)經(jīng)費(fèi)

· 內(nèi)容制作費(fèi)用

· 推廣投放費(fèi)用

· 活動(dòng)策劃費(fèi)用

9.3 人力資源

· 師生團(tuán)隊(duì)：10-15人（旅游綜合實(shí)訓(xùn)室?guī)熒鷪F(tuán)隊(duì)）

十、實(shí)施時(shí)間表

時(shí)間	重點(diǎn)任務(wù)	預(yù)期目標(biāo)
第1-2周	團(tuán)隊(duì)組建、賬號(hào)搭建	完成基礎(chǔ)建設(shè)
第3-4周	內(nèi)容試水、數(shù)據(jù)測(cè)試	找到內(nèi)容方向
第5-8周	定期更新、粉絲積累	粉絲破萬(wàn)
第9-12周	活動(dòng)策劃、品牌建設(shè)	形成特色欄目
第13周起	規(guī)?；\(yùn)營(yíng)、商業(yè)探索	穩(wěn)定增長(zhǎng)

 

本方案充分利用劉寶平老師的專業(yè)背景和行業(yè)資源，通過(guò)系統(tǒng)化的內(nèi)容規(guī)劃和運(yùn)營(yíng)策略，打造具有影響力的文旅新媒體平臺(tái)，既推廣地方文旅資源，又促進(jìn)文旅學(xué)院專業(yè)建設(shè)，實(shí)現(xiàn)多方共贏。